路演、上市路演、網(wǎng)上路演是什么意思

導(dǎo)讀：路演（Roadshow），是國際上廣泛采用的證券發(fā)行推廣方式。上市路演，是指股票發(fā)行人和承銷商面向投資者所舉行的股票推介報(bào)告活動(dòng)。目前在中國，網(wǎng)上路演(ROAD SHOW ONLINE)已成為上市公司新股推介的重要形式。以下就路演、上市路演、網(wǎng)上路演的相關(guān)知識(shí)做出簡要說明。

路演（Roadshow）是什么
什么是路演？路演（Roadshow），是國際上廣泛采用的證券發(fā)行推廣方式，指證券發(fā)行商發(fā)行證券前針對機(jī)構(gòu)投資者的推介活動(dòng)，是在投融資雙方充分交流的條件下促進(jìn)股票成功發(fā)行的重要推介、宣傳手段。

這一新型宣傳推廣模式在中國剛一出現(xiàn)不僅得到了上市公司、券商、投資者的關(guān)注和青睞，也引了其他企業(yè)的廣泛關(guān)注和濃厚興趣，并效仿證券業(yè)的路演方式來宣傳推廣企業(yè)的產(chǎn)品，形成時(shí)下盛行的企業(yè)“路演”?，F(xiàn)在很多企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)都開始積極采用路演的形式通過和消費(fèi)者面對面的交流來宣傳推廣產(chǎn)品。

上市路演的定義及上市路演的形式
何為上市路演？上市路演，是指股票發(fā)行人和承銷商面向投資者所舉行的股票推介報(bào)告活動(dòng)。

上市路演的主要形式是舉行推介會(huì)，在推介會(huì)上，公司向投資者就公司的業(yè)績、產(chǎn)品、發(fā)展方向等作詳細(xì)介紹，充分闡述上市公司的投資價(jià)值，讓準(zhǔn)投資者們深入了解具體情況，并回答機(jī)構(gòu)投資者關(guān)心的問題。路演的目的是促進(jìn)投資者與股票發(fā)行人之間的溝通和交流，以保證股票的順利發(fā)行。

網(wǎng)上路演(ROAD SHOW ONLINE)的定義
網(wǎng)上路演(ROAD SHOW ONLINE)是網(wǎng)上互動(dòng)交流模式和新聞發(fā)布模式，網(wǎng)上路演的形式已由的新股推介演繹為業(yè)績推介、產(chǎn)品推介、上市抽簽、上市儀式直播、重大事件實(shí)時(shí)報(bào)道等多種形式。在證券市場信息披露及信息交流方面的探索，取得了初步的成功，越來越多的股民可以方便的通過互聯(lián)網(wǎng)去了解上市公司的信息“上市路演”。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的路演同時(shí)搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，出現(xiàn)了網(wǎng)上路演，即借助互聯(lián)網(wǎng)的力量來推廣。網(wǎng)上路演現(xiàn)已成為上市公司展示自我的重要平臺(tái)，推廣股票的重要方式。目前在中國，網(wǎng)上路演已成為上市公司新股推介的重要形式。

上市路演案例
上市路演失敗案例：中海油的海外融資，由于在路演過程中投資者對公司反應(yīng)冷淡，公司雖然宣布縮減規(guī)模并降低招股價(jià)，市場仍然沒有起色，加上有關(guān)部門的意見分歧，招股計(jì)劃只好放棄，轉(zhuǎn)而等待下一個(gè)機(jī)會(huì)。

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