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    網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)

    更新日期:2020-4-15 14:53:32    來源:m.all4designllc.com瀏覽次數(shù):1120次

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    網(wǎng)絡(luò)營銷是指包括互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)的其它所有媒體推廣后期所產(chǎn)生的一系列交易行為,包括互聯(lián)網(wǎng)營銷(電子商務(wù))?;ヂ?lián)網(wǎng)只是一個(gè)傳播的媒介,只不過這個(gè)媒介承載了其它媒介能做到的任何功能,所以我們不能片面的認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)傳播+電子商務(wù)=網(wǎng)絡(luò)營銷”。網(wǎng)絡(luò)營銷有如下特點(diǎn):

    1、營銷終目的是占有市場(chǎng)份額。互聯(lián)網(wǎng)具有的超載時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換的特點(diǎn),使得脫離時(shí)空限制達(dá)易成為可能,企業(yè)能有更多的時(shí)間和更多的空間進(jìn)行營銷。

    2、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)被設(shè)計(jì)成可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖象等信息,使得為達(dá)易而進(jìn)行的信息交換可以多種形式進(jìn)行,可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。

    3、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以展示商品目錄,聯(lián)結(jié)資料庫,提供有關(guān)商品信息的查詢,可以和顧客做互動(dòng)雙向溝通,可以收集市場(chǎng)情報(bào),可以進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等,是產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、商品信息提供以及服務(wù)的工具。

    4、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的促銷是一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的 ,而且是一種低成本與人性化的促銷,避免推銷員強(qiáng)使推銷的干擾,并通過信息提供與交互式交談,與消費(fèi)者建立長期良好的關(guān)系。

    5、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使用數(shù)量快速成長并遍及全球,使用者多半年輕,屬于中產(chǎn),具有高教育水平。由于這部分群體購買力強(qiáng)而且具有很強(qiáng)的市場(chǎng)影響力,因此是一個(gè)開發(fā)潛力的市場(chǎng)。

    6、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的營銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成,因此也是一種全程的營銷渠道。另外,企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將不同的營銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施,以統(tǒng)一的傳播資訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息,避免不同的傳播渠道中的不一致性產(chǎn)生的影響。

    7、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是一種功能強(qiáng)大的營銷工具,它同時(shí)兼渠道,促銷,電子交易,互動(dòng)顧客服務(wù)以及市場(chǎng)信息分析與提供等多種功能。它所具備的一對(duì)一營銷能力,恰好符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢(shì)。

    8、電腦可存儲(chǔ)大量的信息供消費(fèi)者查詢,可傳送的信息數(shù)量與度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他媒體,并能順應(yīng)市場(chǎng)需要,及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格,因此能及時(shí)有效地了解并滿足顧客的需求。

    9、通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息交換,代替以前的實(shí)物交換,一方面可以減少印刷與郵遞的成本,可以無店銷售,免交租金,節(jié)約水電與人工成本,另一方面可以減少由遷回多次交換帶來的損耗。

    10、網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在以高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上,企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷須有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持,改變傳統(tǒng)的組織形態(tài),提升信息管理部分的功能,引進(jìn)懂營銷與電腦技術(shù)的復(fù)合型人才,在未來能具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    登尼特集團(tuán)創(chuàng)建了一個(gè)四維立體營銷體系,在傳統(tǒng)營銷概念的基礎(chǔ)上,由內(nèi)容營銷、渠道營銷、時(shí)間營銷、空間營銷四維有機(jī)組合、科學(xué)演繹,為企業(yè)提供營銷咨詢、營銷培訓(xùn)、營銷孵化、營銷調(diào)研、營銷策劃、營銷實(shí)施六個(gè)方面的服務(wù),從而有效提升營銷效率和結(jié)果。


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