公益營銷

公益營銷作為一種企業(yè)營銷方法，并不乏實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，大家總是自覺或不自覺地就借用了這種途徑。很多事情似乎都停留在表面，學(xué)術(shù)界、營銷咨詢界及廣大媒體、策劃公司尚未自發(fā)地組織起來，去闡釋公益營銷的巨大意義，引起企業(yè)、政府及社會(huì)的重視并動(dòng)員其參與，為創(chuàng)建現(xiàn)代市場體系去營造和睦的文化環(huán)境。

公益營銷其實(shí)就是與公益組織合作，充分利用其權(quán)威性、公益性資源，搭建一個(gè)能讓消費(fèi)者認(rèn)同的營銷平臺(tái)，促進(jìn)市場銷售的營銷模式。這里所說的非盈利組織的資源往往都是能讓公眾廣泛認(rèn)同、信任的，由于這些組織的權(quán)威性可以被zui廣泛的消費(fèi)者接受，而他們的公益性又可以得到國家各級(jí)主管部門的支持。

公益營銷就是以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在產(chǎn)生公益效果的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽(yù)度的營銷行為。這個(gè)定義突出了公益營銷的本質(zhì)是“營銷行為”，從而與單純的慈善活動(dòng)劃清了界限。

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編輯：文曲

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