文化營銷要注意問題

文化營銷就是利用文化力進(jìn)行營銷，是指企業(yè)營銷人員及相關(guān)人員在企業(yè)核心價(jià)值觀念的影響下，所形成的營銷理念，以及所塑造出的營銷形象，兩者在具體的市場(chǎng)運(yùn)作過程中所形成的一種營銷模式。文化營銷不是喊口號(hào)不是玩花拳繡腿。它不止是一個(gè)形式的問題而更是一個(gè)內(nèi)容的問題；它不是企業(yè)心血來潮時(shí)的一時(shí)沖動(dòng)；它不是東施效顰，也不是邯鄲學(xué)步；它更不是豬鼻子插蔥—裝象，也不是老頭子參軍—假積ji。企業(yè)在文化營銷時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

 

一、文化營銷要注意內(nèi)容和形式的關(guān)系
文化營銷的內(nèi)容決定形式，形式是內(nèi)容的體現(xiàn)，二者辯證統(tǒng)一。企業(yè)在文化營銷時(shí)往往只重視形式忽略了內(nèi)容。有的企業(yè)只注重產(chǎn)品的包裝不重視產(chǎn)品的質(zhì)量；有的企業(yè)在文化建設(shè)中只提出一些口號(hào)實(shí)際中并不執(zhí)行；有的企業(yè)只知道做廣告做宣傳，只重視企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI設(shè)計(jì)），不強(qiáng)調(diào)企業(yè)理念（MI）和企業(yè)行為（BI）建設(shè)，造成了“金玉其外，敗絮其中”的結(jié)果。

 

二、要注意文化營銷系統(tǒng)觀點(diǎn)
企業(yè)的文化營銷是一個(gè)整體，一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)。它包括三個(gè)方面的含義。企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)文化營銷的前提和基礎(chǔ)，企業(yè)沒有良好的健康的全 面的文化建設(shè)，文化營銷就成了無源之水、無本之木。企業(yè)分析和識(shí)別不同環(huán)境的文化特點(diǎn)是文化營銷的中間環(huán)節(jié)和紐帶，在企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ)上，只有對(duì)不同環(huán)境的文化進(jìn)行分析才能制定出科學(xué)的文化營銷組合策略；制定文化營銷組合策略是前兩者的必然結(jié)果。企業(yè)在進(jìn)行文化營銷時(shí)往往忽視了前兩者，只重視了文化營銷組合策略的運(yùn)用，結(jié)果是收效甚微。在實(shí)施文化營銷過程中應(yīng)該注意：
1、人性化。即符合、滿足人的精神需求。
2、個(gè)性化。即要有企業(yè)自己的聲音。
3、社會(huì)性。即充分挖掘社會(huì)文化資源并回歸社會(huì)。
4、生動(dòng)性。即營銷技術(shù)要靈活、創(chuàng)新、形象、易傳播。
5、公益性。即營銷活動(dòng)須對(duì)社會(huì)公眾有益。將文化有機(jī)融進(jìn)營銷，就像將鉆石鑲進(jìn)白金戒指，形成1+1>2的社會(huì)價(jià)值。

 

三、登尼特市場(chǎng)營銷策劃服務(wù)
登尼特市場(chǎng)營銷服務(wù)中 心專業(yè)提供市場(chǎng)調(diào)研、營銷策劃和實(shí)施輔導(dǎo)外包服務(wù)。市場(chǎng)營銷是企業(yè)運(yùn)營的核心，營銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。為了令企業(yè)發(fā)展得以持續(xù)，中 心推出全方 位的市場(chǎng)營銷服務(wù)，尤其是登尼特集團(tuán)創(chuàng)建的四維立體營銷體系，在傳統(tǒng)營銷概念的基礎(chǔ)上，由內(nèi)容營銷、渠道營銷、時(shí)間營銷、空間營銷四維有機(jī)組合、科學(xué)演繹，為企業(yè)提供營銷咨詢、營銷培訓(xùn)、營銷孵化、營銷調(diào)研、營銷策劃、營銷實(shí)施六個(gè)方面的服務(wù)，從而有效提升營銷效率和結(jié)果。

 

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編輯：文曲

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