新浪娛樂商業(yè)化

導讀：6月19日凌晨消息，新浪娛樂昨天晚間對外公布了其商業(yè)化路徑：基于新浪網(wǎng)、微博用戶行為及數(shù)據(jù)挖掘，以資本合作方式，為電影業(yè)提供從立項到上映期的營銷解決方案。登尼特企業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化器請您參考來自“新浪科技”的資訊：

據(jù)悉，新浪娛樂的電影商業(yè)模式是與電影公司采取多種方式的注資，從電影的投拍階段，包括前端內(nèi)容的合作，來展開整個影片的資本合作。

新浪副總裁杜紅表示，新浪在電影營銷上的進步主要源于兩點：一是依托新浪網(wǎng)和微博強有力的媒體優(yōu)勢和用戶規(guī)模，發(fā)現(xiàn)用戶在什么階段對什么電影感興趣;二是依托微博的支付和傳播功能，通過和預售推動院線票房的增長。

2013年，中國電影總票房已達217億，電影業(yè)也逐漸展開微博營銷，步入大數(shù)據(jù)時代。新浪娛樂主編陳弋弋表示，經(jīng)過長期的應用、測試與分析發(fā)現(xiàn)，電影票房與微博熱議度呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系?；谖⒉┑臄?shù)據(jù)挖掘和營銷操作，可以使電影公司根據(jù)用戶特征實現(xiàn)廣告的投放。

“新浪娛樂將以搶票和預售來實現(xiàn)票房回流。”她介紹道，“以韓寒《后會無期》公布預告片的微博為例，如果在微博上搭載售票按鈕，將引發(fā)爆炸性效果：這條微博的點贊數(shù)是17萬，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是37萬，評論數(shù)是11萬。”

新浪客戶群總監(jiān)崔克瑤介紹，目前結(jié)合新浪的龍淵產(chǎn)品、粉絲頭條，借助微博利用大數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)了投放。針對不同投資規(guī)模的影片，他解釋道：“我們會根據(jù)電影是否投放的量級，以及檔期票房得到的回報水平，建議各個營銷節(jié)點的投入水平。”

未來新浪娛樂計劃與影片發(fā)行商、電影院和售票公司進行合作，共同打通整個微博的售票循環(huán)體系。

據(jù)介紹，新浪娛樂將結(jié)合資本、媒介與數(shù)據(jù)，實現(xiàn)整個商業(yè)化的媒體閉環(huán)。具體來說，用戶觀影后回流到微博上進行電影的二次傳播，新浪將為片方提供基于人群、地域等不同屬性的數(shù)據(jù)報告，使得整個電影營銷在整個可控的狀態(tài)下更具前瞻和預測性。

目前，新浪娛樂已經(jīng)與姜文的《一步之遙》、陳可辛的《親愛的》、寧浩的《心花路放》、韓寒的《后會無期》、《西游記之孫悟空三打白骨精》和《十萬個冷笑話》等影片達成了合作意向。

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