韓劇中國(guó)品牌植入 開(kāi)啟新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

導(dǎo)讀：在各國(guó)娛樂(lè)文化的流動(dòng)性都不斷增強(qiáng)的今天，韓劇作為韓國(guó)代表性文化之一正不斷擴(kuò)張，中國(guó)品牌與韓劇的影視植入合作或?qū)㈤_(kāi)啟新的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。韓劇將助力品牌的區(qū)域化戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略，而品牌自身也可以通過(guò)開(kāi)展具有創(chuàng)意和富有娛樂(lè)精神的營(yíng)銷(xiāo)方式，建立起與消費(fèi)者良性溝通的全新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系。登尼特企業(yè)文化加速器請(qǐng)您參考來(lái)自“國(guó)際在線”的資訊：
　
國(guó)際在線消息：據(jù)韓國(guó)《亞洲經(jīng)濟(jì)》報(bào)道，SBS電視臺(tái)醫(yī)學(xué)諜戰(zhàn)劇《Doctor異鄉(xiāng)人》剛剛落幕，該劇自開(kāi)播起便引起中國(guó)粉絲巨大關(guān)注，一直占據(jù)同時(shí)段電視劇收視冠軍，對(duì)于劇情的討論也保持在新浪微博話題榜前十位。除了扣人心弦的劇情之外，該劇中的眾多“中國(guó)元素”也頗為吸引眼球。
　　
劇中女主角韓勝熙(陳世妍飾)所駕駛的雪佛蘭科邁羅跑車(chē)，因在電影《變形金剛2》中登場(chǎng)而被中國(guó)觀眾熟知，被冠以“大黃蜂”的稱號(hào)，在中國(guó)是最受歡迎的進(jìn)口跑車(chē)之一。第10集中樸勛與韓在俊(樸海鎮(zhèn)飾)在會(huì)餐時(shí)喝的彩色飲品是深受中國(guó)年輕人喜愛(ài)的RIO雞尾酒，每集劇終時(shí)屏幕下方出現(xiàn)的贊助商名單中出現(xiàn)了中國(guó)本土面膜品牌“俏十歲”的身影。
　　
因綜藝真人秀《爸爸去哪兒》而走紅的中國(guó)頂級(jí)男模張亮，也以特別客串的身份在劇中出演樸海鎮(zhèn)的同窗好友，一位畢業(yè)于美國(guó)哈佛大學(xué)的律師。雖然戲份不多，但卻是掌握著劇情關(guān)鍵的重要角色，細(xì)心的觀眾還發(fā)現(xiàn)，樸海鎮(zhèn)在劇中還使用了手機(jī)淘寶為張亮訂機(jī)票，帶給中國(guó)觀眾莫大的驚喜。
　　
和韓國(guó)本土品牌的植入成本相比，海外廣告商要多付70%到80%甚至更高的成本。雖然成本不菲，但韓劇的超高人氣，能獲得全亞洲范圍的矚目外，韓劇邊寫(xiě)邊播的模式，可以讓編劇及時(shí)獲得反饋，進(jìn)而保證植入廣告和劇情完美融合，據(jù)中國(guó)電視劇界人士透露，“中國(guó)本土電視劇因?yàn)橹谱髦芷谔L(zhǎng)，從籌備到播出，至少得1年左右，有的拍了因?yàn)榉N種原因可能還無(wú)法播放，而韓劇的植入從意向達(dá)成到播出僅需兩周，對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更小，見(jiàn)效也更快。韓劇一周更新兩集，這種影響力更持久，也便于品牌在同期借勢(shì)深度營(yíng)銷(xiāo)”，“任何一個(gè)好的載體，都會(huì)受到品牌的青睞，韓劇在未來(lái)五年之內(nèi)，需求都會(huì)越來(lái)越大。”據(jù)悉，韓劇的廣告植入不得超過(guò)總時(shí)長(zhǎng)的5%，露出的品牌畫(huà)面不得超過(guò)四分之一。韓劇也不會(huì)專門(mén)為廣告商去更改劇情，大部分品牌體現(xiàn)在道具上。
　　
中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專家預(yù)測(cè)，在各國(guó)娛樂(lè)文化的流動(dòng)性都不斷增強(qiáng)的今天，韓劇作為韓國(guó)代表性文化之一正不斷擴(kuò)張，中國(guó)品牌與韓劇的影視植入合作或?qū)㈤_(kāi)啟新的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。韓劇文化的影響將助力品牌的區(qū)域化戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略，而品牌自身也可以通過(guò)開(kāi)展具有創(chuàng)意和富有娛樂(lè)精神的營(yíng)銷(xiāo)方式，建立起與消費(fèi)者良性溝通的全新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系。

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