2014年被互聯(lián)網(wǎng)深度改變的行業(yè)

導(dǎo)讀：對于傳統(tǒng)行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)一方面可以打破信息的不對稱性格局，竭盡所能透明一切信息；另一方面，可以對產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合利用，使得資源利用zui大化?；诖?，互聯(lián)網(wǎng)時代的傳統(tǒng)行業(yè)正在不斷改變。登尼特資本運(yùn)營機(jī)和您一起來看看被互聯(lián)網(wǎng)深度改變的這幾個傳統(tǒng)行業(yè)。

 

一、打車：軟件燒錢兇猛 行業(yè)變化紛呈
2014年初，嘀嘀打車聯(lián)手微信支付、快的打車聯(lián)手支付寶開啟重金拉用戶的爭奪戰(zhàn)。除了不斷升級的“燒錢大戰(zhàn)”，兩家打車軟件公司也隨著市場變化迅速地調(diào)整著自己的補(bǔ)貼、發(fā)展策略，接連入駐多個平臺，推出了多樣化的服務(wù)。

8月4日，百度同易到用車聯(lián)手推出商務(wù)租車服務(wù)。12月17日，百度與硅谷公司Uber在北京簽署戰(zhàn)略合作及投資協(xié)議。至此，BAT三大巨頭全部加入打車市場爭奪。業(yè)內(nèi)人士分析，背靠三家巨頭的打車軟件平臺有可能會掀起新一輪的“燒錢”大戰(zhàn)。

打車軟件燒錢大戰(zhàn)，在改變打車行業(yè)傳統(tǒng)習(xí)慣的同時，也給打車行業(yè)帶來了不少亂象。

打車軟件兇猛的“燒錢大戰(zhàn)”、“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”帶來了用戶數(shù)量及市場份額的迅速增長，在一定程度上改變了打車行業(yè)傳統(tǒng)習(xí)慣。打車軟件從網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳到線下地鋪廣告，打車軟件逐步滲透了人們的生活，司機(jī)在車內(nèi)安裝手機(jī)獲取訂單早已成為普遍現(xiàn)象。

然而，隨著打車軟件的普及，打車行業(yè)也出現(xiàn)了之沒有過的問題。一方面，打車軟件在給用戶出行帶來便捷的同時，也影響了路邊招車市民的便利；另一方面，出租司機(jī)在出行過程中，使用打車軟件進(jìn)行搶單活動，乘客和司機(jī)雙方的an全均缺乏保障。

針對這種現(xiàn)象，多地交管部門接連出臺相關(guān)政策，限制打車軟件的“任意”發(fā)展，以緩解高峰時期市民“打車難”現(xiàn)象。9月30日，交通運(yùn)輸部頒布《出租汽車經(jīng)營服務(wù)管理規(guī)定》，將于2015年1月1日起正式施行。

二、電影：從“無所謂”到“必要做”
從網(wǎng)絡(luò)視頻公司追著電影公司給版權(quán)，到后者主動掏幾百萬來網(wǎng)上做營銷推廣，這樣的身份轉(zhuǎn)變不過只用了兩三年的時間。現(xiàn)在的電影，已然離不開互聯(lián)網(wǎng)的推廣營銷，甚至可以說，現(xiàn)在的電影業(yè)已經(jīng)到了“得互聯(lián)網(wǎng)者得票房”的時代。

很多電影都因互聯(lián)網(wǎng)營銷的成效而一路增值。如韓寒處女作《后會無期》，先是#國民岳父#、#依然體#等熱門話題輪番轟炸網(wǎng)友神經(jīng)。接著，退隱歌壇的樸樹在微博上發(fā)布了11 年來第1首新歌《平凡之路》， MV 在優(yōu)酷被播放了超過350 萬次。同時，被韓寒置頂?shù)挠嘘P(guān)《平凡之路》的微博成為當(dāng)天被討論zui多的一起網(wǎng)絡(luò)事件，轉(zhuǎn)發(fā)量zui終突破40萬。很多人說，樸樹和韓寒聯(lián)手復(fù)活了千萬80后關(guān)于青春的記憶。zui后，該影片借助與淘寶電影、微信電影票、大眾點評、貓眼等多家網(wǎng)購平臺的票務(wù)合作，網(wǎng)絡(luò)購票占比已超過50%。

但是現(xiàn)在，僅僅給電影在網(wǎng)上做宣傳已不能滿足互聯(lián)網(wǎng)公司的胃口。更多的具有平臺優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)著眼于讓電影的每個環(huán)節(jié)都感覺到互聯(lián)網(wǎng)的能力。典型案例就是優(yōu)酷土豆聯(lián)合出品的《老男孩之猛龍過江》，可以說是土生土長的網(wǎng)絡(luò)IP。采用的是網(wǎng)絡(luò)視頻捧出來的導(dǎo)演、演員。營銷主要也放在網(wǎng)絡(luò)上，先是炒紅了年度神曲《小蘋果》，再到制造話題推出了一系列衍生品?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)模式參與到這部電影的每一個環(huán)節(jié)。票房從zui初看片會預(yù)估的“zui多七八千萬”到zui終的超2億。

另外，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，在手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視、電腦多屏融合驅(qū)使下，得益于網(wǎng)民在線支付習(xí)慣的養(yǎng)成，以“網(wǎng)絡(luò)院線”為核心的互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)也強(qiáng)勢崛起。如《后會無期》剛在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線上張的頭幾天，每天都有百萬元左右票房。

互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲入，對于傳統(tǒng)電影院來說可謂喜優(yōu)參半。可喜的是可以聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺完成整合營銷，讓影片增值?？蓱n的是，如何讓能在互聯(lián)網(wǎng)不斷滲入的情況下，保留自己的特色與話語權(quán)，從而不至于被取而代之。其實，在中國電影產(chǎn)業(yè)如此繁榮的今天，電影格局被打破與顛覆是在所難免的。內(nèi)容為王的時代，如何把好觀眾的命脈與喜好，如何將電影的品質(zhì)提升，是當(dāng)下所有的電影人應(yīng)該仔細(xì)思考的。

三、餐飲：借力互聯(lián)網(wǎng)營銷已成“必修課”
若問口碑對于哪個行業(yè)來說重要，餐飲業(yè)若稱第2，恐怕無人敢問及第1。餐飲業(yè)的發(fā)展完全是靠自身服務(wù)水準(zhǔn)，以及商家提供食品的味道來決定。而今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)對餐飲業(yè)產(chǎn)生了舉足輕重的影響，餐飲業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域作戰(zhàn)。

團(tuán)購網(wǎng)站是餐飲業(yè)入駐互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的起點。很多團(tuán)購網(wǎng)站在相互競爭時打出的重要一張牌就是餐飲業(yè)的團(tuán)購。團(tuán)購網(wǎng)站因其大量的客戶資源，從商家拿到較低的團(tuán)購價。很利于一些平時價格較高、人流較少的或者剛開業(yè)的餐館，打響知名度、增加人氣。

目前的O2O的營銷模式被各商家所看重，利用線上和線下的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式來進(jìn)行銷售，而餐飲等服務(wù)行業(yè)特別適合這種模式，而移動端的用戶群體不斷增加，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷模式已逐漸走向移動端。消費者在一個初次涉及的陌生地方，拿出手機(jī)搜周邊已經(jīng)再普遍不過了。所以，像大眾點評，番茄快點等高人氣APP基本已經(jīng)成了各商家合作的優(yōu)選。通過O2O的營銷模式，能給消費者更多的選擇，也能讓商家針對性地提升自己的服務(wù)能力。

除了手機(jī)APP之外，商家還可利用互聯(lián)網(wǎng)“造勢”來被消費者發(fā)現(xiàn)。比如前段時間，一篇名為《我為什么要辭職去賣肉夾饃》的文章在微信“朋友圈”里傳開，一度讓在五道口賣肉夾饃的前IT男成為了輿論的焦點。消費者被文章吸引，紛紛慕名前去體驗。而店內(nèi)一系列貼心和特色服務(wù)終究得到消費者青睞，主動為他們進(jìn)行傳播。

總而言之，餐飲業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然趨勢。以后互聯(lián)網(wǎng)定會更加彰顯其營銷力量。會有越來越多的人加入點評中，餐館也會愈加優(yōu)勝劣汰。但是各位商家不要忘記，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷只是手段，自身的服務(wù)才是存亡關(guān)鍵。

四、金融：玩家紛紛入局 監(jiān)管尚不完善
2014年3月5日，十二屆全國人大二次會議審議的政府工作報告提到，“促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，完善金融監(jiān)管協(xié)調(diào)機(jī)制”。這是“互聯(lián)網(wǎng)金融”寫入政府工作報告，互聯(lián)網(wǎng)金融因此成為自誕生以來最快被寫入政府工作報告的經(jīng)濟(jì)新詞匯之一。

2014年，互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)方面滲透進(jìn)入金融行業(yè), 互聯(lián)網(wǎng)金融的成長正改變著未來金融行業(yè)的形態(tài)。

一方面，傳統(tǒng)金融在互聯(lián)網(wǎng)大潮下奮起，既有互聯(lián)網(wǎng)金融的良性刺激，也有金融改革的現(xiàn)實需要。銀行、保險、券商等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)雖然起步慢，但存在金融基礎(chǔ)優(yōu)勢；雖未大膽創(chuàng)新突進(jìn)，但保證穩(wěn)定可靠的收益；另外，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)在非常關(guān)鍵的政策把握上相對而言更具優(yōu)勢。

另一方面，各路資本、各個行業(yè)、眾多企業(yè)都想抓住機(jī)遇，分一杯金融紅利，于是跨界合作、搶灘圈地的現(xiàn)象成為了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的一大奇觀。運(yùn)營商、零售業(yè)、地產(chǎn)、電商、互聯(lián)網(wǎng)公司、傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)、國企等等，越來越多的行業(yè)和企業(yè)加入到互聯(lián)網(wǎng)金融的領(lǐng)域中來，行業(yè)中魚龍混雜，既有奇形怪狀的產(chǎn)品和服務(wù)，又充斥著大量賺噱頭、喊口號的偽互聯(lián)網(wǎng)金融現(xiàn)象，幾乎各個行業(yè)的玩家都紛紛入局。

正由于這樣的狀況，互聯(lián)網(wǎng)金融也是監(jiān)管部門的密切關(guān)注對象。央行、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、保監(jiān)會等在2014年出臺多項政策對互聯(lián)網(wǎng)金融的多方面業(yè)務(wù)進(jìn)行管控。央行副行長潘功勝接管互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)后，稱央行正在牽頭制定促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)十年有余，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入我們生活的邊邊角角。在筆者看來，互聯(lián)網(wǎng)有價值之處不在自己生產(chǎn)了很多新東西，而是對已有行業(yè)潛力的再次挖掘，用互聯(lián)網(wǎng)的思維去影響、提升、改變傳統(tǒng)行業(yè)。

文章來源：DoNews
編輯整理：文曲

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