生鮮電商商業(yè)計劃書——編制機構(gòu)

生鮮電商商業(yè)計劃書
生鮮產(chǎn)品一直是全球消費品市場中重要的品類之一，與其他品類相比生鮮品類的同店復購率更高?？紤]到生鮮品類的特點，線下渠道依舊會是零售商競爭的主戰(zhàn)場，盡管目前線上生鮮的購買滲透率仍舊較低、冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，但乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風，消費者將愈加樂于在線上購買生鮮產(chǎn)品，線上生鮮法陣勢頭不可小覷。

生鮮電商行業(yè)目前正處于快速上升期，受到資本市場的熱捧。2017年，中國生鮮電商市場交易規(guī)模約為1391.3億元。2018年，生鮮電商app的行業(yè)滲透率為百分之3.44，行業(yè)用戶總規(guī)模達到3788萬。預計到2019年，中國生鮮電商市場交易規(guī)模將達到3506.08億元人民幣。生鮮電商行業(yè)的高速發(fā)展迎來了眾多創(chuàng)業(yè)者入局，為提升消費體驗，在配送方面許多商家選擇了“前置倉”的模式，爭取離顧客更近，實現(xiàn)更快速的配送。

近年來，電商巨頭們加碼布局生鮮市場，生鮮電商行業(yè)發(fā)展迅猛，滲透率不斷提高，但相比于消費電子等產(chǎn)品的滲透率仍偏低。

據(jù)統(tǒng)計，中國生鮮電商市場的交易范圍在2018年已突破2000億元，2018-2020年的行業(yè)增速劃分為百分之41.2、39.9和36.3。預計到2022年時，生鮮電商市場范圍將到達7054.2億元。這也意味著，未來行業(yè)需要不斷的下沉來提高市場滲透率，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大的市場空間。

另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走入深水區(qū)，進入了下半場，生鮮電商的搶灘戰(zhàn)愈發(fā)激烈，也將推進原有的行業(yè)格局加速洗牌。雖然當前行業(yè)仍處于模式探索階段，還未出現(xiàn)成熟的紅利模式，但隨著線上線下結(jié)合的新零售模式、社區(qū)拼團等新模式加速入局，生鮮電商市場之役一觸即發(fā)。

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