企業(yè)品牌文化
品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等方式的無形總合,同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。品牌背后首先是其文化,品牌文化(Brand Culture)是指品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀,代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬,是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。擁有強(qiáng)勢(shì)品牌文化就可以贏得顧客忠誠,贏得穩(wěn)定市場,増強(qiáng)企業(yè)核心競爭力,為品牌戰(zhàn)略成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障。
有些耳熟能詳?shù)膹V告詞,說出上一句,我們會(huì)像接小學(xué)的課文一樣馬上接下去。比如說,“非一般的感覺”你會(huì)想到什么,特步運(yùn)動(dòng)鞋。聽到“海飛絲”,我們會(huì)想到去屑洗發(fā)露。有些商家在一開始就對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行定位,并且一直堅(jiān)持下去。直到它們無意識(shí)地住進(jìn)人們大眾的心里,形成它們的形象和品牌。廣大消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生了利益認(rèn)知和情感歸屬,這就是品牌文化。
品牌文化主要是向企業(yè)外部傳播,傳播的的對(duì)象是消費(fèi)者,主要作用是和消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通,建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系,同時(shí),豐富品牌形象,塑造品牌個(gè)性,應(yīng)用良好的品牌文化來提升品牌的影響力和客戶忠誠度,保持產(chǎn)品在市場中長盛不衰。
登尼特是一家運(yùn)用更科學(xué)的原理和有限的方法,結(jié)合自身的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),提供專業(yè)信息咨詢服務(wù)和策劃服務(wù)的專業(yè)企業(yè)顧問公司,如您有關(guān)于企業(yè)品牌文化服務(wù)需進(jìn)一步查詢,請(qǐng)致電852-27826888(香港);0755-82143181(中國);603-21418908(馬來西亞)
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