企業(yè)品牌文化

品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等方式的無形總合，同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。品牌背后首先是其文化，品牌文化（Brand Culture）是指品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。擁有強(qiáng)勢(shì)品牌文化就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定市場，増強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，為品牌戰(zhàn)略成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障。

 

有些耳熟能詳?shù)膹V告詞，說出上一句，我們會(huì)像接小學(xué)的課文一樣馬上接下去。比如說，“非一般的感覺”你會(huì)想到什么，特步運(yùn)動(dòng)鞋。聽到“海飛絲”，我們會(huì)想到去屑洗發(fā)露。有些商家在一開始就對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行定位，并且一直堅(jiān)持下去。直到它們無意識(shí)地住進(jìn)人們大眾的心里，形成它們的形象和品牌。廣大消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生了利益認(rèn)知和情感歸屬，這就是品牌文化。

 

品牌文化主要是向企業(yè)外部傳播，傳播的的對(duì)象是消費(fèi)者，主要作用是和消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，同時(shí)，豐富品牌形象，塑造品牌個(gè)性，應(yīng)用良好的品牌文化來提升品牌的影響力和客戶忠誠度，保持產(chǎn)品在市場中長盛不衰。

登尼特是一家運(yùn)用更科學(xué)的原理和有限的方法，結(jié)合自身的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，提供專業(yè)信息咨詢服務(wù)和策劃服務(wù)的專業(yè)企業(yè)顧問公司，如您有關(guān)于企業(yè)品牌文化服務(wù)需進(jìn)一步查詢，請(qǐng)致電852-27826888（香港）；0755-82143181（中國）；603-21418908（馬來西亞）

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