成都企業(yè)文案策劃

 

一、文案策劃的釋義
一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)，即廣告文案，主要是負(fù)責(zé)廣告中的文字撰寫和文字創(chuàng)意工作。包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。

例如:廣告文案：影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等
企業(yè)文案：企業(yè)宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等

策劃
策劃是立足現(xiàn)實，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序，通過這種程序預(yù)測事物的發(fā)展趨勢，捕捉機遇，整合各種資源，制定可實施的最優(yōu)化方案，以有效地達到所設(shè)定的目標(biāo)。是指對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程；對市場進行計劃、醞釀、決策并運用謀略的過程。這是一個系統(tǒng)性的工作，有著自己獨特的運作模式。

需要特別注意的是：策劃不是點子、創(chuàng)意、想法，這只是策劃的一小部分。
策劃學(xué)是專門研究策劃的一門學(xué)科，有自己獨立的理論系統(tǒng)，是一個獨立的學(xué)科。策劃學(xué)中要運用到新聞，廣告，營銷，公關(guān)，謀略等手段，但策劃學(xué)并不只是這些理論的簡單相加或綜合而成。而是對這些理論的整合、創(chuàng)新、再提高。

二、文案策劃的作用
1、公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護、提升；
2、展開市場調(diào)研，分析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現(xiàn)有局勢；
3、門店促銷方案的出臺及落實，負(fù)責(zé)對促銷效果進行總結(jié)、評估；
4、協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對公司不利的負(fù) 面報道的出現(xiàn)；

三、文案策劃撰寫的要求與技巧
1、展現(xiàn)對閱聽眾要求的了解。你會覺得了解你需要的人，也是能滿足你的需要的人。相同的道理也適用于廣告。
2、挑戰(zhàn)公認(rèn)的事實。廣告里比較令人愉快的吊詭之一是，和普遍接受的想法唱反調(diào)的東西反而比較令人信服，嶄新的想法令讀者驚異。媒體界的陳腔濫調(diào)之一是用“每千人成本”——多少錢多少讀者——作為評量雜志的指標(biāo)。
3、既然事實比宣稱可信，用事實當(dāng)宣稱。在廣告里，“宣稱”常常只是“謊言”比較婉轉(zhuǎn)的說法。很多這種特別修飾過的謊言都是特別為了過律師和出版品檢查人員那關(guān)特別準(zhǔn)備的。
4、讓讀者得以相信。每個人的心里都有一個地方其實真的想要相信如果用哪種爽膚水或潤絲精就會擁有比較美好的生活。不幸的是，這地方配有橫肉滿身腰備武裝的警衛(wèi)巡邏，一遇到像本書這樣的胡言亂語就立即打倒在地。
5、讓讀者不得不相信。
這和第四點相互呼應(yīng)。美國總統(tǒng)柯立芝曾經(jīng)說過“無道理者終究難信”。Avis廣告的前提，呼應(yīng)小魚若不游得快些便可能被大魚果腹的生存法則，便合乎此道。Volkswagen那張敞篷車頂棚全開，露出汽冷式引擎的廣告也是如此：“冷卻器不會有問題，因為沒有冷卻器”——無可辯駁的標(biāo)題。
6、成為同類產(chǎn)品中選擇。
這些日子這句話充斥在每個創(chuàng)意簡報里。這是“90年代”基本的策略之一，雖然你弄不清楚是哪個90年代——由買家還在用貝幣付款時，廣告主就已經(jīng)在使用這個策略了。
7、創(chuàng)造購買的渴望。
只要你還有脈搏，就有渴望。如果產(chǎn)品能實現(xiàn)你的渴望，它的廣告也就不必象推銷員一樣喋喋不休，而可以成為內(nèi)在的誘引喃喃低語，鼓勵你去將美夢成真。

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