品牌策劃

很多企業(yè)沒有做品牌戰(zhàn)略策劃，就忙著請廣告公司發(fā)布廣告，大量資金砸下去之后，可能會有一定的收益，但必然是事倍功半。在做品牌策劃之前，您需要了解其意思是什么，才能了解應(yīng)該如何進行品牌策劃推廣。

簡單的來說，品牌策劃就是通過品牌上對相同品牌的競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場(心理市場)上的競爭。

品牌策劃包含這幾個方面：
1、市場調(diào)研：包括行情（對市場行業(yè)的深度分析）、客情（對消費者的深度分析）、敵情（對競爭對手的深度分析和解剖）及我情（企業(yè)自身的資源稟賦）進行巨量信息分析。
2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：需要在戰(zhàn)略中決定占領(lǐng)消費者心中的哪個位置，占領(lǐng)消費者心智的哪個點，品牌戰(zhàn)略用于支撐企業(yè)戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略，包含了品牌架構(gòu)和品牌定位兩大核心的組成部分。
3、品牌創(chuàng)意：產(chǎn)品的外形設(shè)計、產(chǎn)品的logo以及產(chǎn)片的外在包裝等等，這些在產(chǎn)品的推廣中都有非常重要的作用和價值。
4、營銷傳播：營銷傳播其實就是品牌的推廣活動，對于不同企業(yè)來說，它們的經(jīng)濟實力參差不齊，所以在營銷傳播中也會基于企業(yè)現(xiàn)有情況去選擇資金。

總體來說品牌策劃是一個系統(tǒng)性的戰(zhàn)略導(dǎo)向，了解市場，明確品類，分析競品，洞察消費人群，構(gòu)建品牌自身獨特的護城河，差異化的呈現(xiàn)品牌定位及品牌形象，更快速的占據(jù)消費者的心智，成為消費者的優(yōu)先選擇。

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