“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)？”究竟是不是藍(lán)翔市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)的杰作？

導(dǎo)讀：“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)？” 本是藍(lán)翔技校招生的廣告語(yǔ)，卻成為段子手們近一段時(shí)期內(nèi)使用頻率很高的梗兒，通常的使用方法是，先一本正經(jīng)地講述一個(gè)故事，然后在故事的結(jié)尾引導(dǎo)到“挖掘”“挖坑”“埋了”等相關(guān)詞匯，然后問(wèn)一句“挖掘技術(shù)哪家強(qiáng)”，隨后又演變?yōu)?ldquo;那么問(wèn)題來(lái)了”，使得該詞的使用場(chǎng)合更加廣泛。那么問(wèn)題來(lái)了，“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)？”為什么這么火？到底是不是藍(lán)翔市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)幕后策劃的呢？詳情請(qǐng)看登尼特市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)部摘自百度百家李東樓的原創(chuàng)文章：

近一段時(shí)間以來(lái)，藍(lán)翔真的是要被玩壞了。藍(lán)翔兩個(gè)字的出現(xiàn)頻率之高，讓你根本無(wú)法忽視它的存在。微博、微信朋友圈、視頻網(wǎng)站、論壇跟帖，幾乎是互聯(lián)網(wǎng)上的任何一個(gè)角落，藍(lán)翔都像神一般的存在？

特別是那一句：挖掘機(jī)哪家強(qiáng)？簡(jiǎn)直比《小蘋(píng)果》還要洗腦。那么，問(wèn)題來(lái)了。這一段時(shí)間以來(lái)出現(xiàn)的“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”造句熱究竟是不是藍(lán)翔市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)專(zhuān)業(yè)策劃，還是只是網(wǎng)友單純的好玩惡搞？東樓不妨來(lái)分析解讀一下：

"挖掘機(jī)哪家強(qiáng)"非藍(lán)翔一手策劃

首先，我們先來(lái)分析下，網(wǎng)絡(luò)上大規(guī)模爆發(fā)的“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)？”造句熱究竟是不是藍(lán)翔的營(yíng)銷(xiāo)策劃？

事實(shí)上，“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)？”這是一個(gè)老梗，并不是今年才sho次流行。這句話(huà)源于藍(lán)翔技校十幾年如一日的洗腦的電視廣告語(yǔ)：“學(xué)挖掘機(jī)哪家強(qiáng)，山東技校找藍(lán)翔。”印象中，早在我的中學(xué)時(shí)期，山東衛(wèi)視就在播放這個(gè)燒腦的電視廣告，代言人是zhu名演員唐國(guó)強(qiáng)先生，這個(gè)廣告還在其他各大衛(wèi)視電視臺(tái)長(zhǎng)期播出，在電視娛樂(lè)節(jié)目還比較匱乏的年代，這個(gè)電視廣告占據(jù)了很多衛(wèi)視的廣告檔期，日復(fù)一日的播放，在那一代的年輕人當(dāng)中，留下相深深的印象。（也可以說(shuō)是深深的傷害）。

說(shuō)到底，這個(gè)廣告的拍攝并沒(méi)有什么高明之處，滿(mǎn)屏的挖掘機(jī)，粗糙的制作畫(huà)面，但是十幾年如一日的不換的廣告詞，循環(huán)往復(fù)的播出，累積起來(lái)的能量終于在社交化媒體時(shí)代得以釋放。直到微博等社交媒體時(shí)代到來(lái)，人們終于可以用調(diào)侃的口氣來(lái)吐槽一下當(dāng)年被藍(lán)翔廣告重復(fù)洗腦的不忿。而段子手率先成為傳播“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”的種子用戶(hù)，而更多的90后和其他沒(méi)看過(guò)這個(gè)廣告的不明真相的群眾，裹夾在輿論傳播的熱潮跟隨者一起狂歡和傳播，將其演變了一種潮流。

事實(shí)上，演變到現(xiàn)在，藍(lán)翔已經(jīng)和屌絲、土豪等詞語(yǔ)一樣，成為了某種文化的象征。“藍(lán)翔”兩個(gè)字早已不再是藍(lán)翔技校的代名詞，而逐步演化成為了類(lèi)似“高深莫測(cè)，咋咋呼呼”的含義，相當(dāng)于是被網(wǎng)友回爐再造了一次。比如科技圈就有一個(gè)知名記者就常自稱(chēng)是藍(lán)翔技校畢業(yè)的。

因此，回過(guò)頭來(lái)，我們來(lái)審視目前仍在轟轟烈烈的被網(wǎng)友傳播著“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”這個(gè)梗，東樓認(rèn)為不可能是藍(lán)翔的刻精心策劃。因?yàn)檫@樣一個(gè)網(wǎng)傳播的熱潮，不僅僅是傳統(tǒng)企業(yè)玩不轉(zhuǎn)，就連現(xiàn)在擅長(zhǎng)玩互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)公司都不敢打包票能夠通過(guò)精心策劃達(dá)到這樣的傳播效果。

網(wǎng)友惡搞傳播終究卻使藍(lán)翔受益

既然不是藍(lán)翔的營(yíng)銷(xiāo)事件，那難道只是網(wǎng)友們的單純惡搞嗎。不全是。網(wǎng)友的惡搞行為看起來(lái)是毫無(wú)組織和意識(shí)的，為何終究會(huì)演變成為一個(gè)轟轟烈烈的網(wǎng)熱點(diǎn)事件呢？這其中又能帶給我們那些營(yíng)銷(xiāo)啟示呢？

1、網(wǎng)友發(fā)起-媒體助推-網(wǎng)友再次傳播

首先，我們需要了解一下這個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題或事件從發(fā)酵到引爆，再到網(wǎng)傳播的整個(gè)過(guò)程。這次“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)？”火起來(lái)，據(jù)說(shuō)起源于網(wǎng)易的一個(gè)有關(guān)周星馳和向太的一個(gè)新聞跟帖。而后跟帖的截圖被發(fā)布到微博和朋友圈之后，得到了廣泛的轉(zhuǎn)載，使得人們重新勾起了對(duì)藍(lán)翔廣告的記憶，這是緣起。而之后各大企業(yè)微博、媒體微博以及微博大號(hào)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，再次將傳播的熱潮推上一個(gè)高峰，而后網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情又被再次的帶動(dòng)，形成第三波的傳播熱潮。

2、網(wǎng)絡(luò)段子是佳的傳播載體

值得注意的是，挖掘機(jī)誰(shuí)加強(qiáng)，之所以能夠獲得如此強(qiáng)大的傳播量，跟它的載體網(wǎng)絡(luò)段子密不可分。在一個(gè)被充分娛樂(lè)化的社交媒體環(huán)境當(dāng)中，笑話(huà)段子被充分的挖掘出其傳播潛力，借助于段子的有趣好笑易于傳播的特性，挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)也得到了更加廣泛的傳播。事實(shí)上，“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)段子的傳播，確實(shí)使得藍(lán)翔技校的名聲大噪。

3、順勢(shì)推波助瀾，藍(lán)翔技校終受益

但是我們回過(guò)頭來(lái)看，這個(gè)段子究竟有沒(méi)有給藍(lán)翔技校帶來(lái)有益的影響？我想應(yīng)該是有的。并且，也不能排除在話(huà)題發(fā)酵之后，藍(lán)翔有進(jìn)行推波助瀾以及強(qiáng)勢(shì)插入傳播的可能?？梢钥隙ㄊ?，目前這樣一個(gè)口碑的傳播無(wú)疑能夠大大的增加藍(lán)翔的知名度，而“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”這個(gè)口頭禪的傳播，無(wú)疑能為其品牌美譽(yù)度做背書(shū)。從這個(gè)點(diǎn)上看，無(wú)論是不是藍(lán)翔技校的有意為之，目前這個(gè)熱門(mén)事件或話(huà)題的傳播，都對(duì)藍(lán)翔技校的品牌傳播起到了非常正面作用。

后要說(shuō)一句的是，縱觀(guān)社交化媒體蓬勃發(fā)展的這幾年，也很少有全民惡搞的娛樂(lè)事件是由某家傳播機(jī)構(gòu)或公司一手導(dǎo)演策劃的，大多都是偶然發(fā)跡，然后企業(yè)借勢(shì)傳播助推，終究發(fā)酵成為網(wǎng)的熱門(mén)話(huà)題或事件，至于很多在事件大熱之后跑出來(lái)認(rèn)領(lǐng)是其一手導(dǎo)演的人物大多也是欺世盜名之輩，不足為信。

文章來(lái)源：百度百家 李東樓
編輯整理：文曲

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