企業(yè)品牌策劃方案

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品牌策劃是一種深 層次表達(dá)。品牌策劃就是讓企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中形成個(gè)性化的區(qū)分，讓消費(fèi)者、企業(yè)和產(chǎn)品形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而樹立自己的品牌聲音。建立一個(gè)成功的品牌可以帶來巨大的商業(yè)價(jià)值，而現(xiàn)在的市場競爭其實(shí)就是品牌之間的競爭。品牌建設(shè)是一個(gè)漫長的過程，需要全 面的規(guī)劃，否則很難成功打造品牌。

一、品牌策劃主要包含的內(nèi)容：
1、定位
每個(gè)品牌都有自己準(zhǔn)確的市場定位，這是非常重要的，要做好市場定位，就有必要詳細(xì)了解行業(yè)，競爭對手和消費(fèi)者群體。 
2、核心價(jià)值
一個(gè)成功的品牌要有自己的核心價(jià)值觀，如品牌的文化理念、品牌傳播精神、品牌的特定優(yōu)勢等。 明確這些品牌的核心價(jià)值也是品牌規(guī)劃的一部分。 
3、形象設(shè)計(jì)
良好的品牌形象，可以幫助品牌更廣泛的傳播。在品牌策劃中，其實(shí)也包括品牌 vi 的設(shè)計(jì)部分，畢竟品牌與消費(fèi)者的互動窗口很大程度上是從視覺層面上來的。

二、做品牌策劃應(yīng)該了解以下幾點(diǎn)：
1、了解自己
企業(yè)在建立一個(gè)品牌之前，要了解自己企業(yè)的競爭對手是什么，能夠?yàn)橄M(fèi)者可以提供什么使用時(shí)間價(jià)值?自己的品牌屬于哪個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域，自己的優(yōu)勢和劣勢是什么，也就是提高企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品品牌文化建設(shè)社會之前要先對自身情況進(jìn)行評估，只有這樣，企業(yè)才能為品牌定位和戰(zhàn)略的實(shí)施研究提供正確的方向。

2、了解市場
這個(gè)階段，我們不僅要從企業(yè)的硬件和軟件資源入手，還要充分了解行業(yè)特點(diǎn)、商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)者認(rèn)知、溝通策略等信息。僅從溝通層面上進(jìn)行評估是片面的、無關(guān)緊要的。這一環(huán)節(jié)可以讓企業(yè)意識到一個(gè)品牌建設(shè)的重要性，讓企業(yè)知道如何從消費(fèi)者的角度來思考，調(diào)查客戶，并通過結(jié)果更好地了解品牌的現(xiàn)狀。

3、設(shè)計(jì)完成品牌的各個(gè)部分
包括品牌名稱、口號、描述、品牌設(shè)計(jì)表達(dá)、品牌故事等，企業(yè)品牌的這五個(gè)部分也是相互獨(dú) 立、密不可分的，但作為一個(gè)整體品牌，國家品牌經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的品牌分析師認(rèn)為這五大部分是要把握的，這也是進(jìn)行品牌建設(shè)成功與否的關(guān)鍵。

4、構(gòu)思傳播方式
企業(yè)應(yīng)該是一個(gè)什么樣的品牌，如何讓自己的品牌被人們接受，如何傳播。企業(yè)在了解了一系列的關(guān)系之后，就可以把品牌的核心利益帶給客戶，并且可以用圖形或者圖形符號等更合適的方式把這些利益清楚地告知大家。

5、做出品牌承諾
企業(yè)的品牌承諾也就是品牌給消費(fèi)者許下的保證，品牌承諾包括產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。消費(fèi)者對企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預(yù)期的要求，也就是企業(yè)希望消費(fèi)者產(chǎn)生感受，品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問題，更好的定義他們在享受了產(chǎn)品和服務(wù)之后需要達(dá)到的功用以及情感方面的效應(yīng)。

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