品牌策劃包括哪幾個方面

1、產(chǎn)品策略

(1)產(chǎn)品的定位。根據(jù)市場環(huán)境、消費者需求以及競爭者的分析來確定自己的產(chǎn)品在市場的位置及所占份額;確定自己產(chǎn)品的目標消費群(即購買者);明確競爭對手的產(chǎn)品特點等。

(2)產(chǎn)品設計：從設計角度出發(fā)考慮如何使消費者的使用價值化?在滿足顧客需要的同時能否體現(xiàn)自身的優(yōu)勢與特色呢?是否便于攜帶和保存等等問題。

(3)包裝與設計：包裝是實現(xiàn)商品價值的手段之一。好的包裝不僅可以使產(chǎn)品有更好的銷售機會，而且還可以提高的附加值，增強競爭力。

2、價格政策

(1)制定合理的定價原則和方法。

(2)合理地控制成本費用。通過降低成本來企業(yè)獲得的利潤空間，同時也要注意不能影響企業(yè)的正常運營和發(fā)展。

3、渠道建設

(1)選擇合適的分銷模式。如批發(fā)型還是零售型的營銷體系，或是兩者兼有的混合類型。

(2)建立有效的經(jīng)銷商網(wǎng)絡系統(tǒng)。對于不同的地區(qū)或區(qū)域要采取有差異性的招商方式，以形成覆蓋面更廣的經(jīng)銷網(wǎng)點，從而降低流通環(huán)節(jié)的成本支出。

(3)物流配送中心功能。的物流管理可以有效地節(jié)約運輸成本和減少庫存量并縮短貨品周轉時間，進而提升形象和企業(yè)形象。

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