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    什么是品牌擴張?

    更新日期:2022-5-4 14:34:05    來源:m.all4designllc.com瀏覽次數(shù):928次

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    品牌擴張成為品牌發(fā)展的有效途徑,是利用成功品牌名稱的聲譽針對特定人群來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品,或利用成熟品牌的影響力推出新品牌。品牌擴張是充分合理地利用品牌資源,優(yōu)化配置合理發(fā)揮資源的效用,發(fā)揮品牌******的經(jīng)濟效益。品牌擴張是品牌發(fā)展的重要手段選擇,可以借助品牌忠誠度,減少入市成本,給品牌新鮮感,豐富品牌內(nèi)容,增強品牌實力,實現(xiàn)效益******化。

    品牌擴張的類型
    品牌擴張有三種類型:產(chǎn)業(yè)上擴張、檔次上擴張、擴散法擴張。擴散法擴張對于新成長起來的品牌非常有意義,主要包含三層內(nèi)容:
    1.單一品牌可以擴散延伸到多種產(chǎn)品上去,成為名牌系列。如金利來開始以領(lǐng)帶品牌成名,之后擴散到金利來皮鞋、服裝、箱包等商品上。
    2.一種品牌可以向不同行業(yè)擴散,在一個總的品牌樹下形成品牌集群。比如,在聯(lián)想總的品牌下,可以向高、中、低檔發(fā)展,也可以向其他行業(yè)(比如金融業(yè)等)發(fā)展。
    3.一國一地的品牌可以擴散到世界,成為世界名牌。可口可樂的市場區(qū)域由美國的一個小城逐漸擴散到全國,最后成為世界性品牌。

    品牌擴張的優(yōu)勢
    品牌擴張具有多種優(yōu)勢。著名的品牌名稱可使產(chǎn)品迅速得到市場的承認與接受,從而有助于公司經(jīng)營新的產(chǎn)品類別。品牌擴張可節(jié)省用于促銷新品牌所需要的大量費用,并且使消費者迅速了解新產(chǎn)品。由于這種做法既節(jié)約了推出新品牌的促銷費用,又可使新產(chǎn)品搭乘原品牌的聲譽便車,得到消費者承認,起到“借船出海”、“借勢造勢”的作用,有人便形象地稱之為“搭乘名牌列車”策略。正因為如此,品牌拓張被許多企業(yè)視為拓展經(jīng)營范圍、提高知名度的利器,紛紛采用。

    與品牌擴張相關(guān)的風(fēng)險
    1、一旦新產(chǎn)品不能令人滿意,就可能影響消費者對同一品牌名稱的其他產(chǎn)品的態(tài)度。
    2、品牌過分擴張將導(dǎo)致已經(jīng)有的品牌名稱喪失其在消費者心目中的特殊定位;這種某一品牌名稱不再使消費者立即聯(lián)想到特定產(chǎn)品或類似產(chǎn)品的情況叫作品牌淡化。

    品牌無論如何擴張,使企業(yè)獲益,被消費者接受、認可是不能回避的,擴張技巧的使用,有助于這一目的的實現(xiàn)。

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