品牌策劃是什么？能給企業(yè)帶來什么好處！

當今社會已經(jīng)進入了品牌制勝時代，很多人是帶著朝圣的虔誠來看待“品牌”這個注定將扮演救世主角色的名詞。然而，傳統(tǒng)的品牌塑造方法已經(jīng)逐漸失去魅力，越來越難以取得成功，品牌塑造路在何方？品牌策劃是什么，通過以下幾步你就知道了：

一、品牌建設(shè)的探索
首先需要對品牌進行診斷，包括與公司領(lǐng)導(dǎo)和員工深入交流，務(wù)必從宏觀上對該區(qū)域品牌有了全面的認識；另外需要深入實地考察，與同行業(yè)的從業(yè)人員、消費者進行溝通，和整個團隊頭腦風暴和分享信息， 為形成實用性與理論高度兼?zhèn)涞牟邉澴鲎銣蕚?。?jīng)過實地調(diào)查以及在互聯(lián)網(wǎng)上進行的信息搜集，逐漸發(fā)現(xiàn)品牌存在的問題，比如產(chǎn)品處于產(chǎn)業(yè)低端、中端還是高端，行業(yè)競爭是否激烈，品牌定位和產(chǎn)品定位是否匹配，產(chǎn)業(yè)鏈條延伸是否足夠長，有沒有制定嚴格的、統(tǒng)一的行業(yè)標準，有沒有產(chǎn)業(yè)聚焦效應(yīng)。找到不足之后，團隊要進行頭腦風暴并將成果整理了出來，經(jīng)過篩選后，形成一套品牌塑造方案雛形。

二、品牌營銷和推廣
在品牌建設(shè)方面，一定要堅持差異化策略。一般是：產(chǎn)地差異化（中國地域品牌商標、國家地理保護標識）、產(chǎn)品差異化（高檔精裝制品）以及生產(chǎn)方式差異化（比如生產(chǎn)模式現(xiàn)代化）， 這“三個差異化”可以保證品牌樹立自己的品牌主張和核心價值。營銷的重要性不言而喻，這里強調(diào)的是整合營銷，要將廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)融為一體，強勢推廣品牌。

返回首頁     返回上頁