品牌策劃包含了哪些內(nèi)容？

有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光的企業(yè)，往往會(huì)重視對(duì)于自身的品牌策劃。但是品牌策劃方案是相對(duì)專業(yè)的，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)支撐，很難撰寫下去，所以選對(duì)一家品牌策劃公司很重要，同時(shí)你也要清楚品牌策劃到底包含了哪些內(nèi)容，適當(dāng)?shù)刈鲎鰷?zhǔn)備工作，在選擇品牌策劃公司時(shí)也能說(shuō)出個(gè)一二三。

前言肯定是少不了的，即描述下品牌的背景，再一個(gè)是行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析，可以從以下幾個(gè)要點(diǎn)來(lái)分析：全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素，比如季節(jié)因素、地域因素、政策因素。下文是接著要撰寫的一些細(xì)化的東西，僅供參考。

一、目標(biāo)市場(chǎng)分析
1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估
2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀
3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道
4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分
5、競(jìng)品市場(chǎng)占有率
6、消費(fèi)者指名購(gòu)買率zui高品牌
7、提及率zui高品牌
8、首推率zui高品牌

二、競(jìng)品分析
1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
2、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
3、競(jìng)品質(zhì)量分析
4、競(jìng)品價(jià)格分析
5、競(jìng)品包裝分析
6、競(jìng)品廣告分析：廣告投入、媒體選擇、訴求重點(diǎn)、表現(xiàn)形式
7、競(jìng)品促銷分析：促銷手段、促銷力度

三、消費(fèi)者分析
1、消費(fèi)者特征描述
2、消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析
3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析
4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析
5、消費(fèi)者消費(fèi)心理
6、第 1 次購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析
7、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析
8、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度
9、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度
10、消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度
11、消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買地點(diǎn)的態(tài)度

四、品牌分析
1、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析
2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析
3、本品牌知名度及美譽(yù)度
4、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究
5、本品在行業(yè)中的地位
6、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較
7、品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)和不足之處
8、產(chǎn)品分析：類型、名稱、特性、賣點(diǎn)、價(jià)格、渠道、促銷、傳播
9、品牌SWOT分析：品牌優(yōu)勢(shì)、品牌劣勢(shì)、品牌機(jī)會(huì)、品牌威脅、參照體系

五、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)
2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向
3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式

六、品牌規(guī)劃
1、品牌核心價(jià)值定位
2、品牌文化定位
3、品牌形象定位
4、品牌消費(fèi)群體定位
5、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位
6、品牌發(fā)展戰(zhàn)略
7、市場(chǎng)目標(biāo)
8、產(chǎn)品策略：產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品細(xì)分策略、產(chǎn)品發(fā)展策略
9、定價(jià)策略
10、競(jìng)爭(zhēng)策略
11、市場(chǎng)策略

七、品牌建設(shè)
1、形象建設(shè)：品牌文化形象包裝方案、品牌視覺(jué)形象包裝方案
2、渠道建設(shè)：渠道設(shè)計(jì)方案、渠道拓展方案、渠道促銷方案、渠道管理方案
3、終端建設(shè)：終端促銷方案、終端美化方案、終端管理方案
4、品牌傳播：目標(biāo)受眾接觸媒體請(qǐng)款及媒體習(xí)慣、傳播目的、傳播策略、訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)、傳播形式、傳播風(fēng)格及調(diào)性、傳播載體、媒體執(zhí)行時(shí)間、媒介排期、電視廣告腳本、報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)、廣播廣告文案、其它媒體廣告創(chuàng)作、傳播費(fèi)用配比
5、銷售整合：銷售人員激勵(lì)方案、銷售人員管理方案、公關(guān)活動(dòng)方案、事件營(yíng)銷方案

八、品牌維護(hù)

九、效果監(jiān)測(cè)
1、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目：品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌銷量、消費(fèi)者品牌印象
2、監(jiān)測(cè)方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查、訪談?wù){(diào)查、電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

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