如何做品牌定位

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隨著5G時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷也注入了新的血液，宣傳與推廣的速度也得到了巨大的提升。企業(yè)選定了目標(biāo)市場后，下一步便是設(shè)計(jì)并塑造相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌和形象，以爭取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同，也利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。此時(shí)品牌定位作為企業(yè)市場定位的核心和集中表現(xiàn)，它的價(jià)值便顯得尤為重要，但如何做好品牌定位仍是大多數(shù)企業(yè)無從下手的板塊。其實(shí)做好品牌定位并不難，理清下面幾點(diǎn)就簡單了。

一、目標(biāo)人群
列出主要目標(biāo)市場，指出主要目標(biāo)市場的特征，分析市場與品牌調(diào)性，從年齡、性別、功能等分析出適用人群，根據(jù)市場調(diào)研和人數(shù)占比，分析市場需求量，規(guī)劃出精準(zhǔn)消費(fèi)群體。

二、顧客需求
指出目標(biāo)市場的需求，明確客戶的功能需求和情感需求，了解他們對價(jià)格、實(shí)用性、體驗(yàn)感、售后服務(wù)等有什么更好的建議與反饋。

三、競品分析
分析行業(yè)動(dòng)態(tài)與最新趨勢，了解同類目產(chǎn)品的更新與迭代，同時(shí)找出自身產(chǎn)品需要突破的方向。分析并比較本公司與競爭者的產(chǎn)品，找出差異性。

四、品牌優(yōu)勢
自身品牌占有什么樣的優(yōu)勢，從價(jià)格、功能、體驗(yàn)、售后服務(wù)等方面出發(fā)。

五、品牌特征
自身產(chǎn)品獨(dú)有的特點(diǎn)，配合企業(yè)VIS系統(tǒng)從logo的色彩、形象，以及企業(yè)愿景、廣告詞中著手。品牌旗下所有產(chǎn)品共有的特點(diǎn)，它可以是一個(gè)詞，也可以是個(gè)顏色，更可以是一種體驗(yàn)感受。

六、創(chuàng)意輸出
以前的品牌定位最后一點(diǎn)是地理和渠道，但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度已經(jīng)不允許我們再在這兩大方面發(fā)愁了。相對而言，創(chuàng)意輸出更具有吸引力和價(jià)值體現(xiàn)。要與市場與時(shí)俱進(jìn)，更要站在市場外去思考與創(chuàng)新。

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